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用娱乐重新定义熟人社交
时间: 2021-11-24

  双十二提高幸福指数的绝佳法宝极米,“干吗呢?”“上派派”“干吗呢?”“偷红包!”“干吗呢?”“上派派偷红包啊!”如果稍加留意,在全国很多城市的楼宇等电梯或逛超市的时候,你会发现由关晓彤、大张伟、邓紫棋、小沈阳等一众明星扎堆的“魔性”广告格外引人注目。熟人社交应用派派的“全明星大片”占领了很多写字楼广告屏。

  在这波刷屏式的广告冲击下,今年4月派派在AppStore社交免费排行榜上已经超过陌陌升至第4位,仅次于微信、QQ和微博。

  派派到底是什么?按照官方介绍,派派是一款以偷红包、娱乐社区、整蛊好友为核心功能的熟人娱乐社交的产品。通过派派,可以像偷菜一样偷取好友现金红包并提现,整蛊自己的熟人好友等互动。

  朋友越来越多,但是联系却越来越少,无互动开始成为一种常态。对于这种“熟人不熟”的怪象,派派创始人单明认为,社交软件目前已经被工具化,当有联系需求时才会被打开。如何才能解决这一社交痛点?这也是单明当初创办派派的缘由。

  在派派平台,95后、90后、80后用户分布均匀,400万日活跃用户每天都可以“偷”到不止一个现金红包,还可以通过邀请好友等任务及活动来领取现金红包。产品覆盖面很广,在用户量前十的地区中,既包括了北京、广州、深圳这样的一线城市,也有郑州、石家庄、哈尔滨等二三线城市。

  在单明看来,社交市场仍有上升空间,重要的是对市场的判断和选择,通讯领域已经有了微信,陌生人社交有了陌陌,他们各自做得已经非常出色,再去选择和二者正面交锋胜算必然不大,倒不如找准一条还没人走的路,派派目前也正是这样做的,“至少偷红包是用户喜闻乐见的,并且只有派派在做”,这样的打法才有成功的可能。



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